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「新医疗」业态模式,新在哪里?

2021.06.21


1985年被称作中国医改元年,至今已有三十六载。

为满足人民对美好生活的追求,政策频频出台,持续推动医改,试错、纠错、再试错、再纠错,三十六年,筚路蓝缕一代人,砥砺前行一代人。

随着医改持续推进,保障性、服务性、专业性医疗,与市场化、便利化、多元化等创新模式交汇融合,新的医疗服务产业渐进形成。

近年,公立医院数量和患者就诊量都在逐步减少,医疗资源进一步向基层医疗和民营医疗下沉:截止2020年底,全国民营医院总数已占全国医院总数的70%,公立医院数量比上年又减少45所,民营医院数量再增加1024所;2020年民营医院就诊人数达到2.8亿人次,同比上年增加15%。所有的统计角度都表明“医疗蛋糕的切法变了”。
再叠加,社会人口老龄化加剧,新生儿出生率下降,三胎政策放开,社会消费升级,健康需求多元化,科技改变医疗技术及患者体验等因素,保障医疗与消费医疗逐渐开启分野并行的局面,此「百年未有之变局」,正在指明未来方向。 




01 不是所有的医疗都叫“新医疗”


区别于传统公立医疗体系的“新医疗”行业,是以民营医疗及消费医疗为依托,借助成熟的医疗技术、创新的商业模式、拓展医疗服务内容等手段,重构出新的医疗体系。“新医疗”涵盖民营医院、医生集团、特色门诊、健康管理、医疗旅游、医养融合等机构,是医疗健康产业的生力军,其突出特点如下:


民营医院:在国家有关政策的鼓励和支持下,以及人们对健康的需求快速的变化,迫切需要医疗机构提供全方位、个性化的健康服务,民营专科医院在发展规模、服务能力等方面迅速发展,弥补了公立医院服务能力的不足。虽然目前中国仍以公立医院为主,但随着医疗体制的改革,医院便民化、多元化是医疗发展的必经之路,民营医院将会有先入优势。目前,从市场总量上来看,非公医疗机构的数量俨然已经超过医疗机构数量总和的50%,然而,数量如此庞大的非公医疗机构,却仅仅解决了不到20%的医疗服务问题,总收入更是只有10%,这说明非公医疗机构未来发展潜力十分巨大。
 


医生集团:我国的医疗资源区位布局不平衡,短期内不可能改变。其中,医生资源和医疗环境不匹配问题尤甚,医生集团的核心主旨就是平衡我国匮乏的医生资源。根据国家卫健委最新发布的数据显示,2019年全国医疗机构诊疗人次87亿人次,与此同时全国执业(含助理)医师只有386.7万人。面对如此庞大的患者群体,仅靠公立医院、医联体等无法解决问题,必须有灵活运营医生资源的机构来盘活现有资源,医生集团的诞生可谓生逢其时。



特色门诊部:他们是历史悠久的存在,凭借独特的医技、创新疗法,亦或天然生物产地优势,专注服务于小众患者群体的医疗机构。互联网传播与自媒体时代的到来,助推了他们的发展,口碑营销和私域流量是他们的法宝。近年,随着健康小镇建设火热兴起,那些疗程较长、隐私性较重、注重社区环境的特色诊疗机构,迎来了新的连锁建设风口。寻医问诊,异地就医的天然属性结合未来旅游医疗的升温,是特色门诊连锁布局的新赛道。



健康管理:最能体现患者康复进程中,服务个性化、专业化、贴身化优势的医疗服务业态,注重客户生命全周期健康评估与疗程指导,针对客户康复期内的日常疗效管理及营养均衡补充;介入客户特殊健康周期管理,如母婴的产前、产中、产后的营养搭配和补充;以及在慢病管理中,借助传统中医调理,或现代物理疗法与非药物干预解决方案,为客户提供更有亲和力、更具人文属性、更融入社区社群的康复管理服务。



医疗旅游:医疗旅游是将最初患者的因病异地就医,融入了诗和远方的新业态,将异域游历和医技服务结合起来,是差异化疗法与心理慰藉相结合的一种新形式。目前,全球医疗旅游人数已经上升到每年数百万。全球医疗旅游市场超2000亿美元。过往,我国医疗旅游主要“走出去”出国就医的人群为主。疫情后,随着我国抗疫成就的世人皆知,注重天人合一的东方文化,功夫、中医、中西结合康复等医疗机构或将成为国际医疗旅游“引进来”的生力军。注重双循环,加强内循环的内升消费也将拉动“特色康养小镇”与“新医疗业态”的共建与结合,这个市场的想象空间很大,「医、养、康、体、休」皆有一席之地。


不难想象,新医疗具有明显的后发优势,既丰富了医疗服务的内涵,也拓宽了商业模式的边界。通过渗透率提升红利,是医改创新发展的关键所在。未来已现,明日将至,“新医疗”市场方兴未艾,发展迅速。

 

新医疗具有广阔的成长前景:


一是国内医改进入攻坚期,迫切需要医疗体系升级或重塑等进行支持,新医疗能实现医保、医院、医生、患者、社会资本、及地方经济的多方共赢,有望在医改进程中大展身手;


二是新医疗是以客户和患者为导向的医疗模式,符合消费医疗未来发展方向。


02 新医疗:完美赛道


从"大处"看:时代背景下的新医疗


医疗行业的发展离不开时代大背景,建立顺应需求而又高效的医疗服务体系是所有政府的一道必选题。国情在发展,医改进入深水区、“七普”后老龄化社会加速、生育率增速降低,人口结构的变化、人民需求日益提高,医疗从初始的基本保障,逐渐升级到福祉更广域覆盖和医疗保障与健康消费追求平衡的更高级形态。


随着医改持续推进,医保控费成为国家长期政策,国民需求推动医疗服务模式和医疗产业结构的调整。预计2035年前,中国GDP将至少保持年均5%以上的增长速度。这意味着,未来中国卫生总费用持续增长提供了保证,也意味着政府对医疗的投入有了稳定的基础,·更意味着医疗健康产业作为中国经济增长重要动力之一的趋势将更为明显。


这也要求我们需要新的医疗体系构建,它将在未来的发展中更加趋向多元和完善。因此,新医疗的诞生是时代洪流发展的必然产物。



从"小处"看:时代背景下的新医疗


我们知道,现代医学具有预防、保健、临床和康复四个环节。随着公立医院的数量和就诊量在逐步减少,医疗资源在进一步向基层医疗和民营医疗下沉,民营医疗机构在这四个环节方面起着越来越重要的作用,特别是在慢病的治疗、康复及长期健康营养管理上,民营医疗机构更有着其独特的优势。民营医院为患者提供基础医疗平台,提供基础设备、基础医护力量,联合医生集团或医疗团队,打造一个或多个“专科中心”的医院,为患者部分疾病,特别是慢病方面提供有效的精准的治疗方案。
 
医生集团,则起到为病人一站式的生命周期管理和治疗生态的作用。通过家庭医生+高端医疗服务的模式下,患者进入服务体系后,医生将成为客户终身的管家,为客户建立健康档案,对健康状况健康状况了如指掌,同时,能为客户日常提供最有效的健康营养品补充方案,对客户的疾病预防、康复都起到了非常积极的作用。
 
与传统的以公立医院为主导的提供医技服务相比,民营医院、医生集团的优势在于能为客户提供优质的个性化的订制医疗服务,以客户需求为导向,从过去的“患者上门看医生”向“医生上门看患者”和“医生全程陪伴你康复”的模式转变。
 
而现在,部分地区结合当地条件,将旅游和上述的健康服务结合起来,打造出一个个“康养小镇”或“健康小镇”,国内医疗旅游模式应运而生。发挥本地的优势特点,把更多异地客户“引进来”,让其具备医疗、康复和疗养等属性。客户来到医疗小镇,通过旅游愉悦身心、通过当地民营医院和医生集团提供的医疗服务治疗和保健身体、通过轻松的心态让疗效更佳,旅游结束再把当地独具特色的 健康伴手礼带回家,惠及他人。
 
因此,现代医学具有预防、保健、临床和康复等各个环节,新医疗都发挥着不可替代的作用,是新时期医疗行业的完美赛道。


不是所有的医疗都是新医疗,风口正当时,你看见了吗?


2021新医疗运营者大会

——新医疗产业大会

将于2021年10月23—25日

深圳福田区会展中心隆重举行




大会概述

2021新医疗运营者大会——新医疗产业大会聚焦新医疗与民医领域;管理与运营,品牌与人才,医术与服务,模式与资本,医械药品推介,持续创新等话题,开展面对面研讨交流。依托粤港澳大湾区的政策及地缘优势,在国家医疗体制深化改革及《粤港澳大湾区发展规划纲要》背景下,为参会者打造国内最全面、最前沿、最高效的行业交流平台。



大会主题

消费·重构产业

交流·展获未来



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